朱丹蓬称，“目前来看，还很难判断哪一个品牌的跨界是成功的，大家都在试水。虽然跨界产品推出以后，热度和效应都有了，但最终能不能转化为效果，还要再等等看。至少要到明年第一季度，综合看各品牌销售方面的数据，才能判断哪一家品牌的跨界是成功的。”

　　“现代社会，年轻人的需求越来越多元。一个品牌的产品越多，它对新生代消费者的捆绑性也就越高。这些跨界的产品本质上都是为了增强与新生代消费者的黏性，让整个品牌更加年轻化，去满足新生代消费者的多维需求。”

　　然而，在热度退却之后，该款香水的销量呈断崖式下跌。记者发现，无论是在官网还是在其天猫旗舰店，其月销量都在250瓶以下。

　　专家

　　即便风头过去，旺旺在天猫旗舰店售卖的周边产品相较其他品牌仍然很能“打”。12月3日，记者发现旺旺的两款周边产品月销量超过1200件。

　　究其原因，恐怕与其推出的“旺仔”IP形象不无关系。相比其他老字号品牌只能给出一个看不见摸不着的“情怀”，旺旺手中最大的王牌莫过于旺仔的IP形象。

　　在所有食品品牌的跨界尝试中，旺旺算是走得比较好的。

　　（记者 杨佩雯）

　　对新生代消费者的捆绑性越高

　　从11月21日开始，娃哈哈董事长兼总经理宗庆后及其女宗馥莉先后在微博为该系列产品预热——此前，宗庆后的微博已经近27个月没有更新，宗馥莉的上一条微博也停留在2018年6月。而两人再次在微博社交平台露面，都是为了此次活动宣传。娃哈哈推出的彩妆盘，受到了广大网友的欢迎。娃哈哈官方微博于11月26日发出的抽奖微博，转发数已经将近3万条。

　　有不少品牌尝试着从食品行业跨界去做彩妆护肤类产品。食品品牌们每一次推出跨界新品，几乎都会在网络上引起一番热议，成为名副其实的“跨界网红”。