“十大油腻症状”

　　其实，金龙鱼阳光葵花籽油与“不油腻”早已密不可分。葵花籽油向来是公认的清淡优质植物油之一，也是欧洲的主要家庭用油。而金龙鱼阳光葵花籽油已在欧洲设立4家自有工厂，100%采用欧洲非转基因原料，从种植、提炼、加工、运输等各个环节严格执行欧盟标准，最大限度保证品质。

　　互联网的高速发展促使越来越多的传统企业求变，营销也是产品，也需要迭代、升级、与时俱进。金龙鱼阳光葵花籽油这一仗，打破以往传统大牌企业的营销套路，一举闯入年轻用户的社交圈。

　　品牌与IP冯唐“叫板”的这一强大冲突，也引发了中年人与年轻人两大阵营的“对战”，不仅成功将话题转向葵花籽油的目标受众——年轻群体，也在原有的话题热度上再造势，让话题势能更足，传播也更有力度。

　　金龙鱼阳光葵花籽油2018年全新主KV

　　黄晓明等明星大咖助力“不油腻轻年”运动

　　部分评论截图

　　在如此契合的节点之下，借两位明星代言人发出支持#不油腻轻年#运动的微博，瞬间点燃网友参与运动的热情，baby的微博在发出后不到3小时，登上微博24小时热门榜。同时，联合行业大咖及营养师，从专业角度为#不油腻轻年#运动背书，兼顾传播的广度与深度。短短几日，话题热度持续上涨，阅读量高达6418万，讨论量突破9万，品牌及产品信息得到了极大的曝光！

　　金龙鱼这波借势营销，归纳起来，不外乎六点：一借油腻热点话题，二借冯唐IP引爆，三借明星代言人引流，四借行业KOL扩散，五捆绑营销异业联盟，六沉淀品牌资产。六点环环相扣，亮点迭出。最值得称道的是，这一套组合拳，也为金龙鱼阳光葵花籽油2018年即将上线的主KV完美铺垫，让“不油腻”成为新的品牌资产。

　　巧转化，强品类，树品牌，攒资产

　　金龙鱼阳光葵花籽油的形象代言人黄晓明&angelababy也是本次传播的重要资源，如何最大化两位代言人的传播价值也非常关键。2018年初，黄晓明主演的《无问西东》上映，其饰演角色陈鹏以满满少年感赢得大众喜爱，《琅琊榜2》的平章哥哥也广受好评，此时正是黄晓明影响力峰值之一。而angelababy此前晒出的“马甲线”获得近50万网友点赞，也向大众传递着健康轻脂的生活习惯。

　　部分BD海报

　　在低关注度的粮油品类，新媒体运用并不多见。移动互联时代，敢尝新的年轻消费群，对传统营销几乎免疫。玩转新媒体的使命，就这样摆在了各大粮油品牌面前。作为国民油品，金龙鱼阳光葵花籽油，是如何领风气之先，抓住年轻人，拥抱新玩法，大胆踏上新媒体营销大道的？