作为非转基因的金龙鱼阳光葵花籽油不饱和脂肪酸平均含量约87%，富含亚油酸和维生素E，适合人体吸收并能减轻胆固醇在血液中的淤积，真正从产品本身做到清淡轻脂不油腻。而在理念上，“轻脂轻生活”也是金龙鱼阳光葵花籽油一直所倡导的，自2014年“欧洲阳光Style公益跑”，到2016年携手中国妇女发展基金会联合发起“阳光公益跑”，再到如今明星大咖云集的#不油腻轻年#运动，金龙鱼阳光葵花籽油坚持用行动向民众传递阳光健康的生活方式，践行“轻脂轻生活”理念。

　　小博大，玩跨界，强互动，引流量

　　借热点，用明星，傍大咖，拉声量

　　借势“油腻”话题的品牌很多，为什么金龙鱼阳光葵花籽油能将“油腻”这一IP转化为品牌独有资产？这与金龙鱼的产品品类有关，油类产品与“油腻”有着天然的联系，而葵花籽油“轻脂清淡不油腻”的产品特性更是具有唯一性。热点借势最怕受众“记不住”，以刚刚过去的罕见奇观“蓝月亮”为例，短暂的刷屏狂欢之后，天一亮就被遗忘，这样的热点生命周期短暂，无任何可延展性。而金龙鱼阳光葵花籽油与“油腻”，产品属性与话题天然契合，且话题具有长久的生命力，才有了将话题演化成品牌资产的可能。

　　不油腻，轻生活，好产品，匠心造

　　冯唐回应微博截图

　　自从冯唐的“油腻中年”一文走红之后，借势的品牌不少，但真正找到话题引爆原点——冯唐本人的，金龙鱼阳光葵花籽油是第一家，这也为后续其他品牌的借势营销提供了新思路。不仅如此，在大IP的合作形式上，金龙鱼阳光葵花籽油也进行了创新。不同于过往一团和气的“联合”“携手”，这次是以“怒怼IP”作为事件的发起，冯唐说油腻是中年人的专属，金龙鱼则认为年轻人也同样油腻，甚至有过之而无不及。

　　H5测试结果示例配图

　　整个H5采用年轻人喜爱的手绘画风，配色上巧妙结合金龙鱼阳光葵花籽油的产品主色调，并强势露出品牌及产品信息，生成的定制海报根据油腻程度给出“初油青年”“油刃有余”“油气冲天”等不同结果，激发大家的攀比心理，促成用户主动分享。

　　光明网讯 2017 ，“丧文化”弥漫，“佛系”冒头，人人自称佛系，个个以丧为荣。冯唐一篇《如何避免成为一个油腻的中年猥琐男》，更是击中油腻中年人软肋，年轻网民顺势推波助澜，满屏油花泛滥，蔚然成现象级景观。2018，新年将至，为振奋国民情绪，抗击满屏油腻，非转基因金龙鱼阳光葵花籽油首度扛起#不油腻轻年#大旗，倡导国人健康轻脂生活，发起“不油腻轻年”运动。

　　同时，为加强大众对#不油腻轻年#运动的感知，金龙鱼阳光葵花籽油上线了一个很“黄”很魔性的H5，让用户真切体验到一键放飞“油腻”的快感。

　　#不油腻轻年#运动传递的“健康轻脂”，与众行业TOP品牌所倡导的生活态度一致，基于此，金龙鱼阳光葵花籽油与众品牌一拍即合，共同为培养年轻人健康的生活方式发声。此次合作的品牌优酷，苏宁，搜狐，比亚迪、下厨房、全棉时代、春秋航空等60余家，涵盖衣食住行玩乐等多个领域，数量之多刷新了行业之最。累计覆盖粉丝5500万，强大的品牌曝光让更多年轻人知晓并积极参与了这一运动。

　　找爆点，靠IP，造话题，起冲突