中国电子商务协会农业食品分会副会长

截至目前,壹峰创新已经与农夫山泉西班牙橙、喜多多椰果大王、小仙炖燕窝、鲁海水饺等优质产品合作,为其提供品牌策略、包装设计等全案策划,在消费升级下,帮助其实现布局多元化、品牌年轻化的思路转变。

除了脏脏包之外,另一个善于采用“用户思维”的典型案例,便是壹峰创新全案策划的椰果大王。一方面,近些年来椰果椰汁品类上升趋势明显,迸发出了更多的消费商机,椰果大王聚焦于细分品类,抓住了消费者心智的核心需求,直接站在了市场的风口之上。另一方面,壹峰创新为椰果大王设计了红罐包装和个性化的大圣形象,专们针对偏爱与众不同、崇尚特立独行的年轻群体,打造出了鲜明的标签符号,实现了品牌年轻化和包装媒体化。

消费升级,主流人群更迭,这意味着食品企业面临着更多机遇和挑战。只有时刻谨记新生代消费者的心中所想,激发其核心诉求,才能够驱动品牌年轻化,在市场竞争中占得先机。

众所周知,网红食品有着近乎一致的“成名之路”:从定位到起名,再到广告语和推广方式,无不充斥着个性和新奇的体验,可迅速笼络年轻人的心智,在消费者心目中留下深刻的第一印象。随后,再通过新媒体的发酵,将网络热点转化成流量,再形成真实的销量,做到口碑相传与实力背书并存,为产品的持续发展提供驱动力。

常年服务包括农夫山泉、双汇、良品铺子、小仙炖、喜多多等知名品牌

在消费升级和年轻人购买的带动下,品牌年轻化之路势不可挡。只有真正做到迎合新生代人群的诉求,才能更精确地匹配到核心消费者,在竞争环境下塑造差异化优势,抢夺认知先机。

深耕大食品行业18年,带领公司坚持以设计战略咨询为核心,为企业提供以设计为基础、策划咨询为导向的全案服务。在移动互联网时代,曲易峰认为:洞察是发现市场,设计是表明态度,营销是感动,品牌是承诺。新的时代要用创新思维,紧跟时代脉搏,打造极致爆品,让产品自己会说话,帮助大企业实现快速迭代升级,帮助中小企业迅速开拓市场。

鲁海水饺

【免责声明】本文为企业宣传商业资讯，仅供用户参考，如用户将之作为消费行为参考，中国贸易新闻网敬告用户需审慎决定。

在壹峰创新的推动下,“小仙炖”燕窝聚焦于年轻化定位,具备原料可追溯、人群定位精准、产品品质上乘等多重优势,突破了传统燕窝“难以亲近、不接地气”的行业发展壁垒,打造出了“亲民燕窝”的形象,对燕窝的行业标准进行了新的定义。

一般来说,食品企业擅于通过制造冲突,来达成激发需求的目的,如今流行的网红产品便是其中代表。

借“调查”与“激发”模式抢占消费者心智