品牌竞争的最高境界是品类迭代之争。小米手机能够超越诺基亚手机,并不是品牌层面的竞争,而是智能手机品类全面代替功能手机品类之争。新品牌要实现弯道超车,首先要寻找到有足够优点并有巨大增长潜力的新品类。龙大原浆花生油正是超越普通花生油一种全新的花生油品类。

　　①打造原浆新品类

　　花生油产品是传统产业,也因此花生油的创新价值被低估

　　③ 低附加值

　　主题航班营销

　　线上线下销售渠道,飞机、电视推广攻破,实现销量转化。

　　一桶花生油从出厂到消费者的厨房,可能会经过几个月的时间,香味大大消减。因此有的生产商会通过勾兑高温调香来保持香味浓郁,但这种工艺对油的品质是有所改变的,市场亟待一款高端、健康、纯自然的花生油面世。

　　中国电子商务协会农业食品分会副会长

　　“包装创新升级”

　　包装承载了产品的附加值。这就是为什么相同的产品,只需要换一个包装,就能够卖出不一样的价钱?对于消费者来说,花生油很难从口感上区分单价50元和150元有什么不一样。所以,作为日常消费类产品,只能通过包装来增加商品的附加值。

　　直击消费者核心需求

　　现如今,在产业链各环逐渐成熟的推动下,植物油也从“爆款”时代,迈入了“精品”时代。过去几年,爆款的出现代表着食用油品类的不断突破、细分领域的不断击穿、消费者获取的快速扩充,而如今精品时代的背后,则意味着行业的更为成熟和完善。

　　在这样的大背景下,花生油这一传统品类也将迎来颠覆性的变化。

　　2018年10月17日,即农历九月初九,在SC4698西安—青岛的航班上,龙大粮油携手山东航空打造了一场共贺重阳的“好礼知时节 重阳礼‘花生’”主题航班,精心为消费者准备了一份“油”爱的礼物,让人们带着爱回家。

　　【人物介绍】曲易峰             

　　花生油的革命正在蓄势待发,龙大原浆花生油应运而生,具有鲜明的精品标签:

　　内在定位解读

　　①产品同质化

　　中国食品产业十佳营销策划人

　　壹峰创新深入洞察到龙大原浆的基因和禀赋,协助龙大集团从品类战略、文化挖掘、产品包装等多方面进行顶层设计:

　　它是如何吸引权威粮油专家纷纷交口称赞?

　　④精准渠道传播,引导迅速下单

　　② 刚需品,低粘性

　　“开创细分品类”

　　龙大原浆压榨花生油,不仅成为了餐桌上的“点睛之笔”,更书写出了食用油行业的品类奇迹!

　　②重启文化原力

　　龙大原浆花生油,凭借差异化的优势,在市场中脱颖而出,短短几年,龙大原浆以黑马之姿在中国市场迅速打响知名度,销量每年都翻番,在食用油市场闯出一片新天地。

　　它是怎样链接起巨大的消费潜力?

　　花生油产品同质化严重,各品牌花生油之间无法区分优劣,缺乏创新花生油产品;

　　在这种大背景下,我们携手龙大原浆进行重点策划,洞察激发市场痛点,围绕着其优势、定位、包装、传播等进行了深度挖掘和包装,而龙大集团是国家级农业产业化龙头企业,更是中国10强花生油品牌,我们相信在龙大集团的支持下,龙大原浆花生油完全有机会成就新品类 · 新品牌 · 新增长。