网红店仍然可能不断出现，但我们更需要那些眼光长远，能“沉得下去、活得起来”的经营者。不管时代变化多大，盲目跟风定会限制经营与消费的想象力，需要的是保持定力。十九大强调“倡导创新文化”，这种文化恰是一种在嘈杂环境屏气凝神、在陌生道路上勇于尝试、在遭遇挫折时充满坚毅、在舒适地带敢于突破、在规律面前敬终如始、在成就之后再造卓越的精神气质。网红店只有倾力打造审美的认同感、充分释放需求的感染力、深度挖掘产品升级的创造力，才能成为自带流量的“真网红”，行稳致远，越来越红。

　　(本报综合整理报道)

　　网红经济还需回归商业本质

　　□ 张峥

　　“即使排队长达半小时，也要买到网红店的奶茶”。相信很多年轻人都有过如此的执着。当下，中国的“网红经济”似乎进入井喷式的增长期，随着网红盈利能力的日益显现，这种新的商业模式也开始被各行各业借鉴、复制。如今，网红已经从线上主播延伸到线下的各种产品。热闹喧嚣的背后，越来越多的网红主播、网红店、网红食品、网红爆款却如昙花一现，更迭频繁。

　　短时间内迅速爆发，野蛮生长，独树一帜的文案让消费者感到脑洞大开，但其实味道、效果一般，甚至连质量、安全都不过关……这是眼下很多网红产品的尴尬现状。究其原因，只重流量而不重质量，只有套路而无内涵的实体经济注定了无法长久。

　　网红经济并非中国独有，放眼世界，很多欧美国家的网红经济也相当发达，与国内相比，前者更看重原创内容的价值，为了避免昙花一现，已经走上了规范化、职业化的道路，因此而拥有持久且向上的商业影响力，而后者还停留在圈粉式的娱乐快销，还无法形成长久稳定的关注度与商业价值。他山之石可以攻玉，走向理性也许是网红经济必然的演进之路。

　　即使在消费主义盛行的今日，所谓大众消费者的品味，也将在消费升级的带动下更加关注优质内容和价值观念的展示。因为在价格与流行之外，质量、品位、个性以及更好的生活方式才是消费升级的真正核心。

　　无论是对餐饮业，还是任何消费品行业来说，利用社交网络进行营销的网红套路在拓展市场的初期并无不可，关键是在吸睛之后，不可再本末倒置，只有理性地思考商业的本质，秉承匠心，把产品创新做好，把产品管理做好，才能摆脱跟风式的同质化竞争，走出自己的一片天。

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